Attribution Modelling
Damit ist ein Vergütungsmodell gemeint, welches sehr präzise definiert, wie eine Vergütung auf Grund unterschiedlicher Touchpoints in der Customer Journey prozentual verteilt wird. Unterschieden wird zwischen statischen und dynamischen Attributionsmodellen.
Statische Attributionsmodelle basieren auf festen Verteilschlüsseln und bilden möglicherweise den Kaufentscheidungsprozess nicht realitätsgetreu ab.
Dynamische Attributionsmodelle sind gerechter. Sie analysieren regelmässig die Daten und können dadurch Wirkung und Zusammenhang exakter definieren.
