Welche Daten-Feed Dienste gibt es?

• Anzeigenanpassungsdaten  (Ad Customizer Data)
  Parameter, welche eine Textanzeige an den Kontext der Suche eines Nutzers oder an die durchsuchte Website anpassen.
  
  
• Feeds für dynamische Displaynetzwerk-Anzeigen (Dynamic display ads feed)
  Darstellung des Inventars von Produkten oder Dienstleistungen, welches als Quelle beim Erstellen von Anzeigen dient.
  
  
• Daten zu Anzeigenerweiterungen  (Ad extention data)
  Neue oder geänderte Anzeigenerweiterungen werden im Abschnitt “Geschäftsdaten” des AdWords Kontos erstellt.
  
  
• Feeds mit Daten zur geografischen Ausrichtung  (Location targeting data feeds)
  Möglichkeit der kampagnenübergreifenden Ausrichtung von Anzeigen auf verschiedene Standorte.
  
  
• Facebook (Facebook Ads)
  Nutzung von Google Daten-Feeds zur Schaltung von Dynamic Ads auf Facebook.

 

Google-Dienste für die Erstellung und Verwaltung von Feeds:

• FeedService
  Erstellt eine Beschreibung des Formats für die tabellarischen Daten wie Name oder Titel für die Tabelle sowie Spaltennamen und -Typen.
  
  
• FeedItemService
  Fügt dem Feed Daten hinzu. Jedes Feeditem wird dabei in einer Zeile der Tabelle dargestellt.
  
  
• FeedMappingService
  Angabe zur Verwendung des Feeds (Zuordnung der Tabellenspaltung zu benötigten AdWords-Feldern).
  
  
• CustomerFeedService
  Aktivierung des Feeds für ein für alle Kampagnen und Anzeigengruppen eines Kundenkontos.
  
  
• CampaignFeedService
  Aktivierung des Feeds für alle Anzeigengruppen innerhalb einer kompletten Kampagne.
  
  
• AdGroupFeedService
  Aktivierung des Feeds für eine bestimmte Anzeigengruppe.

 

13 der wichtigsten Google AdWords Datenfeed-Elemente

• Produkt Titel
  Der Produkt Titel sollte genau und beschreibend sein, damit Google weiss, wann die Produktanzeige erscheinen soll.
  
  
• Produkt Beschrieb
  Etwas weniger wichtig als der Produkttitel, aber dennoch ein wichtiger Faktor, damit Google daraus die Keywords entnehmen kann, über welche ein Produkt gefunden werden soll.
  
  
• Google Produkt Kategorie
  Genaue Auswahl aus der umfassenden Google Liste von Kategorien und Unterkategorien, um die Produkte bei den entsprechenden Suchanfragen zu zeigen.
  
  
• Art des Produkts
  Insbesondere dann wichtig, wenn die Zuweisung des Produkts zu einer der vordefinierten Google Produkt Kategorien schwierig oder nur teilweise genau möglich ist. Bevorzugterweise benutzt man “breadcrumbs” dazu.
  
  
• Bild
  Einer der wichtigsten Faktoren, um jemanden dazu zu animieren auf die Anzeige zu klicken. Sollte so gewählt werden, dass es in Thumbnail-Ansicht gut erkennbar ist. Weisser Hintergrund, keine Texte/Logos.
  
  
• Preis
  Insbesondere wichtig, wenn ein Produkt beworben wird, welches mehrere Anbieter im Sortiment führen. Einer der höchsten Entscheidungsfaktoren. Preisvergleiche und Angleichungen sind deshalb dringend empfehlenswert.
  
  
• Marke
  Die Marke soll klar erkennbar sein. Egal ob es eine eigene Marke ist, oder ob eine andere Marke verkauft wird, da viele Produkte nach Marke gesucht werden.
  
  
• Bekleidungs-Kategorien
  Für den Verkauf von Kleidern werden weitere Daten benötigt wie Geschlecht, Altersgruppe, Grösse, Farbe, Grösse und Grössen-System (US, EU etc.)
  
  
• MPN & GTIN
  Herstellernummer sowie die “Google Trade Identification Nummer” werden benötigt, damit der Verkauf der Ware von Google freigegeben wird.
  
  
• Steuern/Taxes
  Zusätzliche Kosten wie MwSt. sollten idealerweise im Google Merchant Center angegeben werden.
  
  
• Versandkosten/Bedingungen
  Auch hier empfiehlt sich die Eingabe der Daten im Merchant Center an Stelle von Einzeleinträgen bei jedem Produkt.
  
  
• Weitere benötigte Informationen
  Erforderliche Daten wie Verfügbarkeit und Zustand müssen erfasst werden.
  
  
• Custom Labels
  Sind nicht erforderlich und haben keinen Einfluss auf das Erscheinen bei Suchanfragen, helfen aber dabei, die spätere Gebotsoptimierung einfacher durchzuführen.

Interessiert? Gerne beraten wir Sie.