Je länger der letzte Besuch eines Nutzers her ist, desto tiefer ist die Conversion Rate. Diese Faustregel ermöglicht eine sehr effektive Segmentierung von unterschiedlichen Zielgruppen nach der Zeitspanne seit ihrem letzten Besuch. Die AdWords Spezialisten können so verschiedene Ad Groups mit verschiedenen bids für jedes einzelne Segment bilden und dadurch ihre bids stärker auf das Segment derjenigen Nutzer ausrichten, die erst kürzlich auf der Seite waren, anstatt das Budget gleichmässig über die gesamte Zeitspanne zu verteilen.