Mitte Oktober 2020 hat Google die neue Version von Google Analytics unter dem Namen Google Analytics 4 ("GA4") vorgestellt.

Google Analytics 4, oder kurz "GA4", ist die Weiterentwicklung der 2019 eingeführten App+Web Property und kann Website- und App-Nutzungsdaten gleichzeitig messen.

GA4 wurde in den USA und Europa bereits aus dem Beta Status gehoben und wird weltweit als neuer Standard gehandelt. Das bedeutet, dass ab sofort alle neu erstellten Google Analytics Properties standardmässig GA4 Properties sind.

Was ist neu?
Generell liegt in GA4 der Fokus auf der Messung des Kunden und nicht der Geräte, wie das bisher im Universal Analytics ("UA") der Fall war. Auch wird verstärkt Machine Learning eingesetzt - für Prognosen oder Datenmodellierung.

GA4 bietet noch viele weitere Neuerungen, auf die wir zu einem späteren Zeitpunkt genauer eingehen werden.

Was ist zu tun?
Google empfiehlt - zusätzlich zu den bestehenden UA Properties - eine GA4 Property zu erstellen, um bereits Basisdaten zu erheben.

Dies ist auch unsere Empfehlung, denn das alte UA wird nicht mehr weiterentwickelt. Konkret bedeutet dies, dass ein Umstieg auf GA4 (vermutlich) in den nächsten 1-2 Jahre unerlässlich sein wird. Sollte dann ein nahtloser Übergang inkl. Datenmigration aus UA nicht möglich sein, verfügen Sie so zumindest bereits über 1-2 Jahre an historischen Daten in GA4.

Weitere Infos zu GA4 im offiziellen Video von Google:
https://youtu.be/S708NFbvTXI